OnlineFM-TV.com feedback

Запланируйте удачный бизнес

25.08.2011 22:13

Категория: Реклама

Читали: 2854

Что такое рекламная кампания? В соответствии с одним из многочисленных определений (английское написание - Advertising campaign) - это проведение комплекса плановых рекламных мероприятий, направленных на определенную целевую аудиторию на заданной территории  и в конкретный период времени. Когда необходимо планирование рекламной кампании? Задачи перед фирмой могут существовать совершенно разные:

- представление на рынок новой продукции;

- поднять спрос на застоявшиеся товары;

- захват нового региона сбыта своего продукта;

-  перемены в статусе предприятия, связанные с продажей активов, передислокацией, слиянием с другими марками,  ренеймингом, ребрендингом и пр.

Для каждого   клиента рекламная кампания неповторима и индивидуальна по своему наполнению и методам продвижения.   Реклама может использовать как единичное количество носителей, так и иметь широкомасштабное размещение на массе рекламоносителей абсолютно различного типа. Конечно, при выборе средств для размещения всегда нужно руководствоваться конечными  целями кампании.

Для создания медиа-плана клиенту нужно заполнить стандартный бриф. Рекламная компания, как правило,  не зарабатывает промышленной разведкой, но ей жизненно необходима информация для этапа планирования кампании. Полновесно и толково заполненный бриф служит основой для успешной разработки и правильной организации рекламной кампании. Если заказчик открывает агентству информацию не подлежащую для широкого распространения, рекламисты обязаны подписать Протокол о конфиденциальности.

Коротко рассмотрим  последовательные  этапы (шаги) практически любой кампании:

•             Исследование рынка и аналитика. На данном шаге прорабатывается спрос на искомые услугу или продукт, формируется профиль потенциального потребителя и его параметры. В частности, если изделие предназначено для широкого спроса, статистические характеристики от изделия-аналога используются в качестве условно истинных. Те есть используется прием аналогии и т.д.

•             Медиапланирование. На практике, используются варианты при планировании: от бюджета или максимизации охвата всей целевой аудитории. Индивидуально учитываются множество  факторов, влияющих  на планирование рекламной кампании –  активность конкурентов, сезон,  состояние финансового рынка,  погода, периоды рекламного воздействия и пр.

•             Изготовление макетов для рекламоносителей и размещение. Агентство, естественно, в максимальной степени ориентировано на успешное размещение рекламы по утвержденому плану.

•             Контроль и оценка  эффективности проводимой кампании. Возможность определить, буквально по начальным размещениям и их результатам, тенденции и  оперативно откорректировать рекламу.

Здесь перечислены основные этапы. На практике любой шаг может разделяться на подпункты, а они также – на свои подразделы. Время на аналитику и разработку плана рекламной кампании может  составить от нескольких недель и  до нескольких месяцев. Естественно, опыт – вещь незаменимая, позволяющая экономить средства рекламодателя и создать грамотный медиа-план. Опытный профессионал сразу может оптимизировать кампанию и рекомендовать наиболее уместные радиостанции, телеканалы, или печатные издания. Поэтому, наш совет – обращайтесь в рекламное агентство к специалистам!

Другие новости категории:

1. Россия будет впереди всех по расходам на рекламу

2. Не всем австралийцам нравится реклама M&M's

3. Мэрия Судака самостоятельно разработала логотип для туристов

4. Появились кредитные карты для рекламодателей от компании Google

5. К зимней Олимпиаде в Сочи будут выпущены марки на 6 языках мира

Хочешь снять ссылки с проекта? Готовь 200 рублей и пиши по адресу